Hasbro relance Play-Doh pour adultes avec une nouvelle stratégie
Le fabricant de jouets Hasbro lance une nouvelle gamme de produits "Blooms by Play-Doh" destinée aux adultes, cherchant à éviter les échecs passés en misant sur les influenceurs plutôt que la publicité traditionnelle.
Hasbro tente une seconde fois de conquérir le marché adulte avec Play-Doh, suite à l'échec de sa gamme "Grown-Up Scents" lancée en 2020. Cette première tentative pour adultes avait eu du mal à se démarquer de la version pour enfants, malgré des parfums comme "mom jeans" ou "latte hors de prix".
La nouvelle gamme "Blooms by Play-Doh" est conçue pour offrir une expérience relaxante et créative aux adultes, les guidant dans la création d'arrangements floraux à partir de la pâte à modeler. Hasbro abandonne la publicité traditionnelle au profit d'un partenariat avec environ 200 influenceurs pour atteindre son public cible.
Jason Bunge, directeur marketing de Hasbro, a reconnu que la ressemblance visuelle avec le produit pour enfants avait été un problème majeur. Pour cette nouvelle initiative, une marque entièrement nouvelle a été créée, et l'entreprise a rapatrié sa gestion des achats médias en interne.
Cette démarche s'inscrit dans une stratégie de redressement plus large pour Hasbro. L'entreprise a récemment annoncé une augmentation de 13 % de son chiffre d'affaires, atteignant un milliard de dollars lors du dernier trimestre, principalement grâce au jeu "Magic: The Gathering", tandis que les ventes de jouets traditionnels sont restées stables. Cette nouvelle gamme Play-Doh vise à diversifier les sources de revenus et à fidéliser une clientèle plus large.