Rapport Holmen : Les magazines imprimés se repositionnent en produits premium
Un nouveau rapport révèle que les magazines imprimés passent d'un rôle central à celui d'un élément d'un ensemble plus large, en mettant l'accent sur le positionnement premium et la créativité.
L'entreprise de l'industrie papetière Holmen a publié une analyse décrivant l'avenir des magazines imprimés dans le paysage médiatique numérique. Selon le rapport, l'imprimé n'est plus la principale plateforme de diffusion de contenu mais se repositionne comme un produit premium, exploitant les atouts uniques du papier en tant que support.
L'étude, s'appuyant sur les analyses de la FIPP (Fédération Internationale de la Presse Périodique), souligne le potentiel de l'imprimé pour offrir une forte attention du lecteur, des expériences immersives et une crédibilité intrinsèque. Ces caractéristiques distinguent l'imprimé du bruit numérique et favorisent l'émergence de nouvelles publications de niche, souvent axées sur des passions spécifiques ou des groupes de consommateurs.
La tendance favorise également l'essor des "one-shots" et des "bookazines", brouillant la frontière entre les magazines traditionnels et les éditions spéciales de type livre. De nombreux éditeurs augmentent les prix de couverture des éditions imprimées et offrent une valeur ajoutée par le biais de packages numériques. Parallèlement, certains se concentrent sur des mesures de réduction des coûts et des éditions purement numériques.
Le rapport aborde la durabilité des produits papier. Bien que la conscience environnementale des consommateurs soit croissante, les sources de l'industrie soulignent que le papier provient souvent de forêts commerciales gérées durablement et que les processus de production sont strictement réglementés. L'exploitation efficace des atouts de l'imprimé et l'amélioration de la communication sur la durabilité sont considérés comme des facteurs clés pour l'avenir des médias imprimés.