L'IAB publie une norme redéfinissant les types de médias numériques

L'Interactive Advertising Bureau (IAB), une organisation professionnelle de l'écosystème de la publicité numérique, a publié une nouvelle norme pour classifier les types de médias numériques. Développée en partenariat avec l'IAB Tech Lab, la norme "Redefining Media Types" (RMT) vise à établir des définitions uniformes pour les formats vidéo numériques, en les alignant sur les expériences des spectateurs sur diverses plateformes.

La norme RMT catégorise les environnements vidéo numériques en fonction des habitudes de visionnage des consommateurs, plutôt que de la technologie sous-jacente. Elle introduit un système de classification à deux niveaux. Le premier niveau regroupe les environnements publicitaires en quatre catégories principales basées sur l'expérience de visionnage : "Lean Back Viewing", "Personal Screen Viewing" et "Passive and Communal Viewing". Le second niveau utilise des attributs au niveau de l'impression, tels que l'état sonore, la possibilité de sauter, l'appareil et le format publicitaire, pour une classification précise.

Selon l'IAB, des classifications médiatiques incohérentes ou obsolètes ont créé des défis importants pour les annonceurs, les agences, les éditeurs et les fournisseurs de technologie publicitaire. La norme RMT cherche à résoudre ces problèmes en fournissant un langage commun et pérenne qui améliore la planification, l'exécution et la mesure des médias dans l'ensemble du paysage publicitaire numérique. La période de commentaires publics pour la norme est ouverte jusqu'au 8 août.

Le PDG de l'IAB Tech Lab, Anthony Katsur, a souligné que de nombreux systèmes techniques existants reposent sur des classifications vidéo héritées. Ce nouveau cadre relie les définitions aux normes techniques et à l'infrastructure nécessaires à une adoption généralisée par l'industrie.

La norme est conçue pour favoriser des attentes plus claires et une communication plus cohérente. Elle vise à aider les marques à aligner leurs investissements médiatiques sur les expériences de visionnage prévues, à permettre aux éditeurs de décrire plus efficacement leur inventaire, à soutenir la mesure et le reporting interopérables, et à fournir aux fournisseurs de technologie publicitaire des signaux standardisés pour une utilisation opérationnelle. Alors que la vidéo numérique évolue, la norme RMT vise à créer une base plus stable pour l'écosystème publicitaire.