IAB Tech Lab introduit AAMP 3.0 pour standardiser l'achat publicitaire

IAB Tech Lab a publié la nouvelle version de l'Advertising Ancillary Messaging Protocol (AAMP) 3.0, destinée à établir une norme commune pour le processus d'acquisition de publicité numérique. Le protocole vise à automatiser et à standardiser une étape historiquement manuelle de l'achat média, en connectant les demandes de propositions (RFP) aux engagements d'achat.

La technologie est conçue pour améliorer l'efficacité des processus au sein de l'industrie de la publicité. Auparavant, le traitement des demandes de RFP et leur lien avec les achats finaux nécessitaient un effort manuel considérable, entraînant des erreurs potentielles et des retards dans les transactions. AAMP 3.0 cherche à résoudre ces problèmes en introduisant une norme unifiée.

Le développement du protocole a impliqué une collaboration entre les acteurs de l'industrie, dans le but de favoriser un environnement plus efficace et transparent pour la publicité numérique. L'adoption de cette norme pourrait considérablement accélérer les processus liés à l'achat publicitaire et réduire la fréquence des erreurs.

Le protocole AAMP 3.0 est actuellement soumis à une période de commentaires publics. Les participants de l'industrie ont jusqu'au 22 octobre 2026 pour fournir des commentaires et des suggestions pour la finalisation du protocole avant son adoption officielle potentielle.