IAB Tech Lab présente AAMP 3.0 pour standardiser l'achat publicitaire

IAB Tech Lab a lancé AAMP 3.0, une nouvelle norme ouverte visant à standardiser et à rationaliser le processus d'achat publicitaire dirigé par les agences, depuis la phase de demande de proposition (RFP) jusqu'à l'achat final. La norme, ouverte aux commentaires publics jusqu'au 22 octobre 2026, cherche à réduire les efforts manuels et à accroître l'efficacité au sein de l'écosystème de la publicité numérique.

L'introduction de cette norme clarifie le lien entre les demandes de proposition (RFP) et les engagements d'achat. L'objectif est d'établir un flux de travail plus transparent et efficace pour l'achat de publicité, bénéficiant ainsi aux annonceurs, aux agences médias et aux éditeurs. Cette évolution devrait favoriser une meilleure communication et réduire les erreurs tout au long des phases d'acquisition.

Selon l'annonce initiale, OpenProposal fait partie des entités soutenant cette initiative, soulignant l'importance d'une norme unifiée. Avec l'avancée technologique, le manque de normes industrielles a souvent freiné l'automatisation et l'efficacité. La publication d'AAMP 3.0 vise à relever ce défi.

IAB Tech Lab est un organisme reconnu dans le domaine de la technologie publicitaire numérique, et les normes qu'il publie constituent souvent la base des pratiques industrielles. AAMP 3.0 devrait accélérer les processus d'achat publicitaire et réduire les frictions dans l'adoption de la technologie à travers le secteur de la publicité.