Les directives indiennes sur la publicité exigent l'étiquetage du contenu IA

Le Conseil des normes de publicité de l'Inde (ASCI) a publié de nouvelles directives exigeant des annonceurs qu'ils étiquettent les images, vidéos et sons générés par intelligence artificielle (IA) dans les publicités lorsque le contenu "influence matériellement les décisions des consommateurs et que l'absence de divulgation pourrait induire les consommateurs en erreur".

Les directives, qui entreront en vigueur trois mois après leur publication, visent à garantir la transparence et à protéger les consommateurs contre le marketing potentiellement trompeur. Cela s'applique aux scénarios impliquant des influenceurs IA, des répliques réalistes de l'apparence ou de la voix de personnes réelles, et des démonstrations de produits inexistants.

Les règles de l'ASCI diffèrent des règles informatiques (IT Rules) de l'Inde, qui se concentrent sur la responsabilité des plateformes en ligne d'étiqueter le contenu IA. Les réglementations de l'ASCI placent la charge directement sur les annonceurs et imposent un étiquetage si le contenu peut influencer les décisions d'achat des consommateurs. Les modifications de routine et les effets fantastiques évidents sont exemptés.

ManiSha Kapoor, Secrétaire générale et PDG de l'ASCI, a souligné que la simple utilisation d'une étiquette IA ne rend pas une publicité trompeuse acceptable. Les annonceurs conservent la responsabilité d'assurer une communication honnête et transparente. Les nouvelles dispositions entreront en vigueur trois mois après leur date de publication.