Le commerce de mode indien élargit ses tailles pour répondre à une demande évolutive
Les marques de mode indiennes répondent de plus en plus à la demande de tailles plus grandes, allant au-delà des sélections limitées pour proposer des vêtements mieux ajustés. Ce changement est motivé par l'évolution des préférences des consommateurs et l'amélioration des modèles de production.
Le paysage indien du commerce de mode connaît une transformation significative, car de plus en plus de marques lancées dans le numérique répondent à la demande de tailles étendues. Historiquement, les vêtements "plus size" étaient souvent confinés à une section séparée et limitée avec peu d'options de style, conduisant à une expérience d'achat sous-optimale. Désormais, les entreprises abordent ce problème sous l'angle de la conception, des prévisions de demande et de la gestion des stocks.
Virgio, une marque de mode fondée par l'ancien PDG de Myntra, Amar Nagaram, a lancé l'année dernière sa ligne "Beyond The Curve" pour les femmes de grande taille. Au lieu de simplement étendre les styles existants, la collection a été développée avec les commentaires des clients et co-créée avec l'actrice Anjali Anand, intégrée au modèle de production "à la demande" de Virgio.
D'autres marques participent également. Myntra propose Sztori, Westside a Gia et Diza, TIGC présente Hardsoda, et NEWME prépare une gamme dédiée aux grandes tailles. Cette tendance est importante car le marché s'étend au-delà des consommateurs qui ont nécessairement besoin de tailles plus grandes. De nombreux acheteurs optent désormais pour des coupes décontractées et des silhouettes oversize pour le confort, la respirabilité et la superposition.
Les marques nées du numérique ont un avantage grâce à leur capacité à lancer de plus petites collections, à analyser les données en temps réel et à construire des communautés autour de segments de clientèle sous-desservis. Shivam Tripathi, fondateur de NEWME, souligne qu'un seul design ne peut pas se traduire efficacement sur toutes les tailles. Les marques qui comprennent cela et développent des collections sur mesure pour divers types de corps peuvent favoriser une fidélité accrue des clients et améliorer leur rentabilité.