Le régulateur médical indien encadre la publicité IA des médecins et hôpitaux

La Commission Médicale Nationale (NMC) de l'Inde a publié de nouvelles directives réglementant l'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) dans les publicités des médecins et des établissements de santé. Ces règles, entrées en vigueur le 6 octobre 2026, visent à limiter le contenu trompeur ou synthétique dans les supports promotionnels et la communication numérique.

Les directives interdisent explicitement l'utilisation de l'IA pour créer des affirmations trompeuses ou non vérifiées concernant les diagnostics médicaux, les traitements, les résultats ou les qualifications professionnelles. Les témoignages synthétiques ou les représentations de patients, utilisant des images, des voix ou des résultats cliniques manipulés, sont également bannis. Tout contenu généré ou modifié par IA utilisé à des fins commerciales doit être clairement indiqué comme généré ou assisté par IA s'il risque d'induire le public en erreur quant à sa nature artificielle.

De plus, les réglementations mettent l'accent sur la vie privée des patients et le consentement. Toute information patient utilisée comme entrée pour les systèmes d'IA doit être conforme aux lois sur la protection des données et nécessiter un consentement approprié. Même avec un consentement, les témoignages de patients ou les représentations avant/après sont interdits s'ils violent les directives ou la loi applicable.

L'application de ces directives relève de la responsabilité des Conseils Médicaux d'État (SMC) respectifs. Les sanctions vont d'un avertissement et d'une formation obligatoire à l'éthique pour une première infraction, à une réprimande et des pénalités monétaires pour une deuxième. Les infractions graves peuvent entraîner une suspension temporaire ou permanente du registre médical. Les décisions des SMC peuvent faire l'objet d'un recours dans les 60 jours.

Ces mesures visent à protéger l'intégrité professionnelle, à prévenir la commercialisation des soins de santé et à protéger les patients contre les allégations médicales trompeuses. Cette démarche fait suite à l'utilisation croissante de l'IA dans la publicité, soulignée par une ordonnance de la Haute Cour de Delhi en décembre 2024 qui a limité l'utilisation de vidéos générées par IA pour promouvoir des remèdes médicaux.