La nouvelle politique indienne d'évaluation TV inclut la mesure des TV connectés
La nouvelle politique indienne d'évaluation des audiences TV exige une mesure technologique neutre sur toutes les plateformes, y compris OTT et TV connectées. L'objectif est de créer un cadre de mesure d'audience unifié.
L'Inde a introduit une nouvelle politique pour la mesure de l'audience télévisuelle, élargissant sa portée aux plateformes numériques telles que les services Over-The-Top (OTT) et les téléviseurs connectés. La Television Ratings Policy 2026, effective depuis le 27 mars, remplace le cadre de 2014 et oblige les agences de notation à adopter une approche de mesure technologiquement neutre.
L'objectif principal de cette politique est de capturer une image plus précise de l'audience dans un paysage médiatique de plus en plus fragmenté. Au-delà de la télévision traditionnelle par câble et satellite (DTH), la réforme impose aux agences de notation de mesurer le visionnage via des appareils connectés à Internet. Un défi majeur sera de distinguer précisément la visualisation sur différentes plateformes et d'éviter que le même public ne soit compté plusieurs fois.
De nouvelles exigences sont également fixées pour les agences de notation, notamment des objectifs minimums de foyers mesurés et une transparence accrue des méthodologies, des audits et de la protection des données. La politique vise à favoriser une plus grande concurrence sur le marché de la notation, dominé par le Broadcast Audience Research Council (BARC).
Bien que le nouveau cadre ouvre le marché à de nouveaux acteurs, il ne prescrit pas de méthode unique à l'échelle de l'industrie pour la déduplication des téléspectateurs provenant de diverses sources. Le développement d'une telle méthodologie est considéré comme un aspect crucial de la mise en œuvre de la politique.