ING Deutschland lance une campagne centrée sur son emblème, le lion
La banque ING Deutschland a lancé une nouvelle campagne publicitaire utilisant le lion, élément clé de son logo depuis vingt ans, comme identifiant central.
La filiale allemande d'ING a lancé une nouvelle campagne de communication se présentant désormais comme « la banque avec le lion ». Cet emblème, présent dans l'identité visuelle de l'entreprise depuis deux décennies, devient le pilier central d'une stratégie visant à renforcer la notoriété de la marque.
Le spot publicitaire, conçu avec l'agence David+Martin, met en scène l'ambassadeur de la marque, Dirk Nowitzki, dans un casting mettant en vedette diverses incarnations du félin. L'objectif est d'utiliser le lion comme un élément récurrent, appelé « fluent device » dans le jargon marketing, pour standardiser l'image de la banque sur les médias numériques et sociaux tout en ciblant un public plus jeune.
La direction de la banque justifie ce choix par des études de marché menées en amont, qui confirment que le lion est déjà un symbole fortement associé à l'enseigne dans l'esprit des clients. Ce repositionnement cherche à transformer cette reconnaissance visuelle en un atout émotionnel pour la marque.
ING Deutschland, qui compte plus de neuf millions de clients, occupe la troisième place du secteur bancaire allemand. Le lion accompagne le nom de l'entreprise depuis le changement d'image de 2004, lorsque la banque est devenue ING-DiBa.