Le commerce physique et le rapport qualité-prix dominent les habitudes de consommation en Égypte
Une nouvelle étude d'Ipsos révèle que les consommateurs égyptiens privilégient les magasins physiques et les marques locales, tout en adoptant progressivement les outils numériques.
Le rapport « Spotlight Egypt » publié par Ipsos souligne la prédominance du commerce de détail traditionnel, 76 % des consommateurs préférant l'expérience en magasin. L'étude indique que 85 % des dépenses sont allouées aux produits physiques, confirmant une préférence marquée pour le tangible face aux expériences.
Le comportement d'achat en Égypte reste guidé par une approche pragmatique axée sur la valeur. Le prix et la qualité constituent les critères de sélection essentiels, reléguant les facteurs émotionnels ou d'image au second plan. Les marques locales conservent une part de marché importante, étant préférées par 64 % des sondés, tandis que la planification des achats demeure la norme pour 61 % des consommateurs.
En matière d'influence, les recommandations personnelles et l'expérience d'autres clients restent les vecteurs de confiance les plus efficaces. Bien que les réseaux sociaux jouent un rôle croissant dans l'information, ils ne surpassent pas le poids de la réputation et du bouche-à-oreille. Cette tendance confirme que la crédibilité demeure le socle indispensable pour toute marque souhaitant se développer en Égypte.