Ipsos : Les campagnes festives évoluent en Malaisie pendant la Covid-19

Le cabinet d'études de marché Ipsos a publié une analyse examinant le paysage changeant des campagnes festives sur le marché malaisien. L'étude a spécifiquement étudié comment les attitudes des consommateurs et la réception de ces campagnes ont évolué dans le contexte de la pandémie de Covid-19 et de ses restrictions associées.

La recherche a révélé que si l'inquiétude concernant la Covid-19 reste élevée parmi les Malaisiens, elle a connu une baisse notable par rapport aux niveaux enregistrés à la mi-2020. Ce changement dans le sentiment public influence l'engagement des consommateurs et la perception de la publicité festive.

Ipsos a identifié quatre changements clés qui influent sur la manière dont les gens vivent les fêtes. Ceux-ci comprennent une réévaluation des rituels traditionnels et des pratiques sociales, une omniprésence numérique croissante remplaçant la connectivité physique, la recherche du bien-être personnel et de l'accomplissement de soi pour lutter contre l'ennui, et des changements dans le comportement d'achat et les rôles au sein des ménages en raison des mesures de distanciation sociale.

L'analyse, qui a examiné les campagnes publicitaires et les conversations sur les réseaux sociaux pendant la période du Nouvel An chinois 2021 en Malaisie, a révélé un subtil déplacement des sujets de conversation, passant de thèmes culturellement enracinés à des discussions plus centrées sur le consommateur et du contenu lié au shopping. Les plateformes numériques comme Facebook et Twitter ont joué un rôle important dans ces conversations en ligne.

Les résultats soulignent la nécessité pour les marques de s'adapter et de rester pertinentes dans un environnement médiatique encombré et dynamique. Ipsos suggère que les entreprises doivent comprendre ces comportements de consommation évolutifs pour créer des récits festifs percutants qui résonnent auprès du public local.