Ipsos identifie quatre leviers pour susciter l'engagement publicitaire
Une analyse d'Ipsos met en lumière les traits créatifs qui transforment les campagnes publicitaires en sujets de conversation, favorisant ainsi une meilleure efficacité média.
Ipsos a publié les conclusions d'une étude visant à comprendre pourquoi certaines campagnes publicitaires en ligne parviennent à générer des discussions spontanées, tandis que d'autres restent ignorées. En croisant les données de sa plateforme de veille sociale Synthesio avec les mesures de performance créative de son outil Creative|Spark, l'entreprise a identifié des schémas récurrents dans les publicités les plus discutées.
L'analyse révèle que les campagnes qui réussissent à créer une dynamique virale partagent quatre traits fondamentaux : un impact culturel fort, de l'audace créative, la capacité à susciter des sentiments positifs et, parfois, une part de controverse. Ipsos souligne que les publicités les plus performantes sont celles qui font écho à la culture et aux préoccupations du monde actuel plutôt que celles qui se concentrent exclusivement sur le produit.
Malgré un désintérêt général des consommateurs pour la publicité en ligne, l'étude démontre que les campagnes qui parviennent à s'insérer dans les discussions sociales bénéficient d'une « portée acquise » (earned media) qui améliore considérablement le retour sur investissement. Ipsos incite ainsi les annonceurs à abandonner les recettes marketing toutes faites au profit d'une stratégie ancrée dans les ressorts de l'interaction humaine.
L'objectif de ces travaux est de fournir aux marques une méthode pour planifier des campagnes plus susceptibles d'être partagées spontanément par le public, transformant ainsi l'attention passive en engagement actif.