Ipsos publie de nouvelles perspectives sur l'IA, les tendances de consommation et l'influence des marques

La société d'études de marché Ipsos a publié une série de nouvelles perspectives et publications couvrant un large éventail de sujets, de l'importance croissante de l'authenticité des créateurs pour les consommateurs aux perceptions évolutives de l'intelligence artificielle sur le lieu de travail et aux influences qui façonnent les marques leaders.

Les récentes découvertes indiquent que sept consommateurs sur dix exigent de l'authenticité de la part des créateurs de contenu avant de décider de les suivre. Au Canada, une étude a révélé que les employés reconnaissent surestimer leurs compétences en IA au travail à mesure que les attentes à cet égard augmentent. Ipsos a également exploré l'impact de l'IA sur les comportements d'achat et les tendances dans le secteur des paris sportifs.

Le rapport de l'entreprise sur les « Marques les Plus Aimées » (Most Loved Brands) pour la Colombie-Britannique en 2026 a identifié Save-On-Foods comme la marque numéro un. De plus, des perspectives sur les marques les plus influentes du Canada en 2025 ont été partagées, fournissant des données précieuses pour comprendre la stratégie de marque et l'engagement des consommateurs.

Ipsos propose également des ressources telles que des webinaires, dont l'un aborde la visibilité des marques sur les plateformes d'IA comme ChatGPT, Gemini et Claude. Ces publications et événements visent à doter les entreprises de données actuelles pour naviguer dans le paysage numérique en évolution rapide et mieux comprendre les interactions complexes entre consommateurs et marques.