Une étude d'Ipsos confirme l'impact des annonces de recherche sur la notoriété
Une recherche menée par Ipsos et Google révèle que les annonces sur les moteurs de recherche renforcent la notoriété de marque, même en l'absence de clics.
Ipsos MediaCT et Google ont réalisé 61 expériences de recherche simulées pour évaluer l'influence des annonces publicitaires sur la notoriété des marques. L'étude a impliqué 800 consommateurs américains à travers 12 catégories de produits.
Les données indiquent que l'exposition aux annonces de recherche a un effet positif sur la notoriété spontanée et assistée, indépendamment de toute action de clic par l'utilisateur.
Ces conclusions remettent en question la dépendance aux taux de clics comme seul indicateur de succès. Elles suggèrent que la visibilité dans les résultats de recherche constitue un levier pertinent pour renforcer la présence d'une marque dans l'esprit du consommateur dès les premières étapes de sa recherche.