Ipsos : Le marché publicitaire francophone d'Afrique prend un virage numérique
Une nouvelle étude d'Ipsos et Adweknow révèle une transformation majeure du marché publicitaire en Afrique francophone, marquée par la montée en puissance du digital.
L'institut de recherche Ipsos, en partenariat avec Adweknow, plateforme d'information spécialisée dans la communication en Afrique francophone subsaharienne, a publié une étude sur les tendances du marché publicitaire dans la région.
Cette enquête met en lumière une métamorphose du secteur, stimulée par la croissance économique, la libéralisation des marchés, l'émergence de nouvelles offres publicitaires et le développement du numérique. Ces évolutions ouvrent des perspectives inédites pour les annonceurs, les agences et les médias.
En 2017, plus de 50 % des professionnels interrogés ont perçu une progression du marché, estimée en moyenne à 10 %. Néanmoins, la situation économique et politique contrastée des pays a engendré des différences notables. Pour 2018, la croissance devrait être portée par la publicité digitale, les secteurs des biens de grande consommation et des télécommunications, ainsi que par des marchés dynamiques comme la Côte d'Ivoire et le Sénégal.
Internet et les réseaux sociaux occupent désormais une place centrale dans les stratégies média, dépassant les canaux historiques. Leur utilisation, déjà adoptée par une majorité d'annonceurs et d'agences en 2017, devrait encore se renforcer.