Ipsos organise un webinaire sur les audiences de croissance américaines et l'évolution des valeurs

Le cabinet d'études Ipsos organise un séminaire en ligne le 29 juillet 2026, portant sur l'évolution du paysage démographique américain et les valeurs des consommateurs. L'événement s'adresse aux cadres, stratèges et experts culturels, et explore comment les marques peuvent créer des liens authentiques avec les consommateurs dans un contexte de scepticisme généralisé et d'anxiété économique.

À l'approche du 250e anniversaire des États-Unis, le récit fondamental de l'identité américaine connaît une évolution générationnelle et culturelle significative. Le rapport America 250 d'Ipsos indique que les audiences de croissance émergentes, bien que moins attachées à l'identité nationale traditionnelle, démontrent un fort engagement envers les valeurs américaines universelles et un désir d'appartenance communautaire. Le rapport suggère que les marques et les entreprises doivent adapter leurs stratégies de communication et de produits pour engager cette population expansive et multiculturelle qui représente l'avenir.

Le séminaire abordera l'opérationnalisation des valeurs en tant qu'architecture de marque, les opportunités commerciales et sociales pour combler les lacunes en matière d'appartenance, et la construction de la confiance par la franchise. Il discutera également du passage à une "économie de participation", où les consommateurs sont désireux de contribuer à un avenir commun.

Parmi les intervenants figureront Janelle James, responsable de l'intelligence culturelle chez Ipsos aux États-Unis, et Alec Tyson, vice-président principal des affaires publiques. L'inscription au webinaire donnera accès à un enregistrement et aux futures communications d'Ipsos sur des sujets connexes.