IVW introduit un nouveau chiffre global pour les éditions imprimées, e-papers et contenus payants
L'IVW, organisme allemand de contrôle de la diffusion, introduit une nouvelle métrique combinant les chiffres de diffusion des titres de presse imprimée, des e-papers et des contenus payants. L'initiative vise à renforcer la transparence du marché.
L'Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW), organisme allemand de certification de la diffusion, a introduit une nouvelle métrique qui combine les chiffres de diffusion des titres de presse imprimée, des e-papers et des contenus payants. Cette nouvelle métrique, intitulée « IVW-Gesamtzahl (Publishing Digital / Print) », vise à accroître la transparence du marché publicitaire.
Ce nouveau chiffre consolidé englobe tous les titres imprimés certifiés, leurs distributions d'e-paper associées, ainsi que toute offre de contenu payant. Cela inclut les « e-papers étendus » (extended e-papers), qui sont des formats uniquement numériques publiés sous la marque du titre imprimé mais qui ne sont pas des répliques exactes de la version imprimée.
Selon l'IVW, le nouveau total représente la performance publicitaire groupée sur tous les formats d'une seule marque imprimée. « De nombreux éditeurs membres misent sur plusieurs formats payants différents pour numériser leurs marques imprimées », a expliqué le directeur général Dr. Kai Kuhlmann. « Par conséquent, nous présentons désormais la diffusion imprimée et leurs formats numériques ensemble. »