Marché musical japonais : les formats physiques persistent face à la croissance numérique

Le marché musical japonais, évalué à plus de 2 milliards de dollars en 2022, se classe au deuxième rang mondial. Le conservatisme inhérent au secteur et la préférence persistante pour les formats physiques, en particulier les CD, ont ralenti l'adoption généralisée des services numériques par rapport aux autres grands marchés.

En 2022, les formats physiques représentaient encore 66 % des ventes totales de musique au Japon, malgré une forte pénétration des smartphones et un accès à Internet élevé. Ceci est en partie attribué à un fort attachement culturel aux objets tangibles et à une culture de fans où l'achat répété du même album pour soutenir les artistes est courant. La démographie, avec une population âgée importante, contribue également à la persistance des supports physiques.

Cependant, la croissance des services de streaming s'est accélérée ces dernières années. En 2022, les revenus du streaming ont augmenté de 25 %, et les revenus de la musique numérique ont dépassé pour la première fois depuis le début des statistiques les 100 milliards de yens. Si des acteurs locaux comme LINE MUSIC et Recochoku rivalisent avec des géants internationaux tels que Spotify et Apple Music, YouTube est considéré comme une plateforme sous-utilisée avec un potentiel inexploité.

La digitalisation profite particulièrement aux musiciens locaux et aux artistes indépendants, qui ont exploité les plateformes pour atteindre un public mondial. La lenteur des maisons de disques à publier leurs catalogues numériques et le respect des contrats traditionnels ont présenté des défis. L'évolution continue du secteur nécessite une compréhension des coutumes locales et des nuances culturelles pour que les nouveaux modèles commerciaux puissent réussir.