JCDecaux acquiert High Traffic Media au Panama
La société de publicité extérieure JCDecaux Top Media a acquis la société panaméenne High Traffic Media. Cette opération renforce la position de JCDecaux sur le marché publicitaire en croissance d'Amérique centrale.
JCDecaux SE a annoncé le 6 février 2025 que sa filiale détenue majoritairement, JCDecaux Top Media, a acquis High Traffic Media, un acteur significatif du secteur de la publicité extérieure au Panama.
High Traffic Media, fondée en 2007 par Juan Raul Perez, exploite un portefeuille substantiel d'espaces publicitaires analogiques et numériques dans la capitale. L'entreprise opère dans la zone métropolitaine de Panama City ainsi que dans les principaux centres commerciaux du pays, notamment Multiplaza Panamá.
JCDecaux, déjà leader de la publicité extérieure en Amérique latine, et particulièrement en Amérique centrale, est présent au Panama depuis 2013 et a renforcé sa position en 2016 par une fusion. L'acquisition de High Traffic Media vise à compléter le portefeuille d'actifs de JCDecaux dans le pays, lui permettant d'offrir des solutions complètes de publicité extérieure aux annonceurs. L'entreprise maintient son siège régional au Panama.
L'accord vise à consolider la position de JCDecaux sur le marché publicitaire panaméen actuellement fragmenté, avec un accent particulier sur le secteur en pleine expansion des médias de détail. L'entreprise prévoit d'offrir aux annonceurs de nouvelles opportunités en publicité extérieure numérique (DOOH), en s'appuyant sur un réseau de plus de 5 000 panneaux publicitaires dans le mobilier urbain, les panneaux d'affichage, les centres de transport et les points de vente.
L'Amérique centrale, avec une population dépassant les 50 millions d'habitants, représente un marché dynamique, soutenu par sa localisation stratégique et l'augmentation des investissements publicitaires. Le secteur de la publicité extérieure dans la région connaît une croissance régulière, stimulée par la transformation numérique et les engagements de durabilité de l'industrie. Cette acquisition devrait favoriser la consolidation du marché et offrir aux annonceurs des capacités de ciblage plus efficaces.