JCDecaux acquiert une participation majoritaire dans la plateforme Displayce
Le groupe JCDecaux prend le contrôle de la plateforme programmatique Displayce pour renforcer ses capacités technologiques dans la publicité extérieure numérique.
JCDecaux a finalisé l'acquisition d'une participation majoritaire dans la startup française Displayce, spécialisée dans l'achat programmatique d'espaces publicitaires extérieurs numériques (DOOH). Basée à Bordeaux, l'entreprise conservera son autonomie opérationnelle tout en bénéficiant du soutien commercial du groupe pour son expansion internationale.
Displayce propose une plateforme technologique permettant aux annonceurs et agences d'optimiser leurs campagnes publicitaires sur plus de 600 000 écrans dans 50 pays. Grâce à des connexions avec des plateformes comme VIOOH ou Broadsign, l'outil facilite la planification et le ciblage publicitaire en temps réel.
Cette alliance s'inscrit dans la stratégie de transformation numérique de JCDecaux, qui cherche à offrir une solution complète, du DSP au SSP, afin de simplifier les méthodes d'achat pour ses clients locaux et nationaux. L'expansion géographique de Displayce devrait s'accélérer dès 2022, avec un accent mis sur le marché européen.
Jean-Charles Decaux, président du directoire, a souligné que ce rapprochement vise à renforcer l'écosystème technologique du groupe dans un secteur en forte croissance. L'objectif est de rendre la publicité extérieure numérique plus accessible et plus efficace pour les marques, tout en pérennisant le modèle entrepreneurial de la jeune société.