JCDecaux Évalue l'Impact des Campagnes Annuelles de KFC

La société de publicité extérieure JCDecaux a publié une analyse évaluant l'impact de la stratégie de publicité extérieure (OOH) de KFC pour 2025 sur la notoriété de la marque et les performances commerciales, en se concentrant sur la démographie des moins de 35 ans.

KFC a mené 13 campagnes OOH nationales en France, utilisant 30 publicités distinctes. Ces campagnes combinaient des présentations de produits et des offres promotionnelles, dans le but de renforcer la perception de la marque et d'augmenter les intentions de visite. La publicité visait à établir un récit durable sur le "goût" et à améliorer la considération et la confiance envers la marque.

JCDecaux France s'est associé à la plateforme d'analyse basée sur l'IA, Episto, pour les mesures. Plus de 3 300 répondants de la population cible ont participé à des enquêtes avant et après les campagnes pour suivre l'effet de la publicité sur la notoriété, l'image de marque et l'intention de visite.

L'étude a indiqué qu'en moyenne, une personne sur trois se souvenait avoir vu une publicité KFC au cours de l'année, démontrant l'efficacité d'une visibilité OOH constante. Les campagnes ont augmenté la considération de la marque de 48 % chez ceux qui se souvenaient des publicités et ont augmenté l'intention de visite en moyenne de 16 points de pourcentage. L'effort publicitaire soutenu a également amélioré la proximité de la marque avec les consommateurs de 23 points de pourcentage du début à la fin de la campagne.

L'analyse souligne l'importance d'une publicité extérieure continue et rythmée pour établir des relations durables avec les consommateurs et stimuler le trafic en magasin.