JCDecaux et Lumen Research proposent l'attention comme monnaie médiatique commune
JCDecaux s'est associé à Lumen Research pour développer une nouvelle métrique mesurant l'exposition réelle à la publicité.
La société de publicité extérieure JCDecaux a publié une étude proposant une métrique unifiée pour l'attention publicitaire réelle sur divers canaux médiatiques.
En collaboration avec la société de recherche spécialisée dans le suivi oculaire, Lumen Research, JCDecaux suggère de définir "l'attention" comme une monnaie commune pour comparer l'efficacité publicitaire entre la publicité extérieure traditionnelle (OOH) et les médias numériques. L'étude souligne que la visibilité d'une publicité ne garantit pas qu'elle soit vue, un facteur que le secteur OOH prend en compte depuis longtemps dans ses calculs.
Traditionnellement, le secteur OOH utilise les "Visibility Adjusted Contacts" (VAC), une métrique qui considère la probabilité réaliste qu'une publicité soit effectivement remarquée. Cette mesure est basée sur des études de suivi oculaire et diffère des "métriques de visibilité" de la publicité numérique, qui se concentrent uniquement sur la durée pendant laquelle une publicité est visible à l'écran. La recherche a comparé les pourcentages de visibilité entre différents médias, constatant que les écrans numériques OOH sont plus susceptibles d'être remarqués que les affiches statiques.
L'étude indique que la probabilité que les publicités numériques soient remarquées varie considérablement selon la plateforme. Pour les utilisateurs de bureau, la chance de remarquer une publicité était de 22%, tandis qu'elle était plus élevée sur les appareils mobiles, en particulier pour les grands formats. JCDecaux vise à fournir aux annonceurs une compréhension plus claire de leurs dépenses publicitaires en établissant une norme commune pour l'attention publicitaire.