JCDecaux, Carrefour, Carmila et Unlimitail s'associent pour un réseau de retail media en France et Espagne

JCDecaux, numéro un mondial de la publicité extérieure, s'associe à Carrefour, sa filiale immobilière Carmila, et la société de retail media Unlimitail pour lancer un réseau de publicité digitale extérieure (DOOH). Ce partenariat vise à accélérer le développement du retail media sur les sites commerciaux et leurs zones d'accès en France et en Espagne.

L'accord prévoit la gestion, la modernisation et la commercialisation des espaces publicitaires numériques et analogiques. En France, de nouveaux écrans digitaux de 75 pouces seront déployés dans les allées de 161 centres commerciaux, complétés par des écrans iconiques et des écrans LED de 81 pouces aux points d'accès. Il s'agit de la plus grande opération multi-sites de JCDecaux en France.

En Espagne, JCDecaux renforcera sa position avec une offre DOOH intérieure pour 91 centres commerciaux et une offre DOOH extérieure pour 88 zones d'accès aux hypermarchés Carrefour, à partir de 2027. Les installations numériques intégreront des technologies à faible consommation d'énergie et les mobiliers analogiques seront équipés d'éclairage LED, conformément aux engagements de développement durable.

Le nouveau réseau sera intégré à l'écosystème retail media d'Unlimitail, permettant aux annonceurs de déployer des campagnes omnicanales et de mesurer leur impact sur les ventes grâce aux données anonymisées de Carrefour. Les réservations publicitaires débuteront début 2026, pour une exploitation complète dès la rentrée 2026. Ce projet vise à moderniser les sites commerciaux et à créer de nouvelles sources de revenus.