JCDecaux : La publicité extérieure numérique permet des campagnes dynamiques

JCDecaux : La publicité extérieure numérique permet des campagnes dynamiques

L'entreprise de publicité extérieure JCDecaux souligne comment la publicité extérieure numérique (DOOH) offre aux annonceurs de nouvelles possibilités pour des campagnes dynamiques et ciblées. L'entreprise met l'accent sur le potentiel des environnements aéroportuaires et de transport public.

Dans les aéroports, la DOOH numérique permet aux annonceurs d'adapter leurs messages en fonction de la langue des passagers ou de leurs destinations de voyage. Par exemple, la marque de cosmétiques Guerlain a utilisé plusieurs écrans numériques à l'aéroport Paris-Charles de Gaulle pour le lancement d'un nouveau parfum. La campagne a débuté par un message d'introduction destiné à un public plus large et s'est poursuivie avec des communications plus personnalisées dans la langue maternelle des passagers, servant de rappels d'achat.

Le géant technologique IBM a également exploité la publicité aéroportuaire à l'aéroport d'Heathrow à Londres. En tant que sponsor du tournoi de tennis de Wimbledon, IBM a affiché des informations en temps réel sur les matchs, liées aux données de vol, pour cibler les messages en fonction de la nationalité des passagers. Cette approche a permis de fournir des informations pertinentes sur la progression des joueurs de leur pays d'origine.

Les écrans numériques dans les transports publics et les mobiliers urbains offrent des opportunités similaires pour faire de la publicité à proximité des points de vente. British Airways a mené une campagne à la gare Victoria où les navetteurs pouvaient participer à un jeu de simulateur de vol pour gagner des billets d'avion. Les noms et destinations des gagnants ont été diffusés sur de grands écrans numériques, augmentant la visibilité de la campagne.

Le détaillant de mode H&M a utilisé des panneaux numériques dans les gares d'Oslo pour promouvoir sa collection Conscious Collection, axée sur l'éco-responsabilité. Des écrans à mouvement ont présenté la collection dans un cadre serein, créant un contraste avec l'atmosphère animée de la gare.

Selon JCDecaux, la flexibilité de la publicité extérieure numérique permet aux annonceurs de réagir rapidement et de présenter un contenu diversifié, augmentant ainsi l'efficacité des campagnes.