JCDecaux, Dubai Duty Free et Dubai Airports lancent une offre publicitaire axée sur les données

JCDecaux, Dubai Duty Free et Dubai Airports ont annoncé le 13 décembre 2017 un partenariat visant à introduire une nouvelle offre publicitaire Drive-to-Store axée sur les données à l'aéroport international de Dubaï (DXB), à compter du 1er janvier 2018. Cette collaboration a pour but de créer un nouvel écosystème intégrant les données publicitaires, aéroportuaires et de commerce de voyage afin d'optimiser la planification publicitaire et d'améliorer l'efficacité des campagnes.

L'initiative implique que JCDecaux Dicon gère les actifs publicitaires numériques situés le long des parcours des passagers en collaboration avec Dubai Duty Free. Il s'agit d'une collaboration unique entre une autorité aéroportuaire, un détaillant de voyage et un opérateur publicitaire, offrant une proposition de valeur novatrice au marché. Le système est conçu pour exploiter les données afin de rendre les messages publicitaires plus efficaces grâce à la personnalisation et à la diffusion ciblée.

Les marques auront la possibilité d'utiliser des "Dynamic Content Solutions" sur le réseau, permettant d'adapter la créativité publicitaire en fonction de flux de données en temps réel, y compris les données de vente au détail, la langue, l'heure de la journée et les destinations de vol. Cette fonctionnalité vise à garantir que le bon message publicitaire atteigne la bonne audience au moment et à l'endroit optimaux.

La nouvelle offre publicitaire Drive-to-Store devrait considérablement accroître l'impact et l'efficacité des offres médiatiques existantes à l'aéroport international de Dubaï. Les responsables des trois entités ont exprimé leur optimisme quant au potentiel du partenariat à créer une plateforme publicitaire attrayante au sein de l'environnement aéroportuaire animé, en utilisant les données pour accroître l'efficacité marketing.