JCDecaux lance la première campagne DOOH programmatique dans le métro de Shanghai

JCDecaux China a déployé avec succès la première campagne numérique programmatique d'affichage extérieur (DOOH) au sein du réseau du métro de Shanghai. L'objectif était de promouvoir l'événement Formule E Electric Formula 2024 de la Fédération Internationale de l'Automobile (FIA) sur le circuit international de Shanghai.

Cette initiative a exploité le réseau d'écrans numériques de JCDecaux et la plateforme programmatique VIOOH. Pour optimiser la campagne, JCDecaux a utilisé la solution Metro Audience Metrix (MAM) pour la mesure d'audience. Cela a permis un ciblage précis basé sur des données granulaires, incluant des informations démographiques et les préférences des consommateurs, afin d'identifier les emplacements publicitaires les plus pertinents.

La stratégie de la campagne visait à atteindre le public cible pendant ses trajets quotidiens. Suite au lancement, la FIA a demandé des modifications sur certains écrans publicitaires. Grâce à l'intégration entre MAM et VIOOH, JCDecaux a pu reconfigurer la campagne et déployer les nouveaux emplacements en moins d'une heure.

La campagne, qui s'est déroulée du 20 au 22 mai, a généré 9,6 millions d'impressions et a atteint une exposition plus de 131 % supérieure par rapport aux méthodes publicitaires traditionnelles. Ce projet représente une avancée significative pour la publicité DOOH programmatique dans le métro de Shanghai.