JCDecaux lance la publicité numérique programmatique Out-of-Home à l'aéroport d'Heathrow

JCDecaux UK a élargi son offre publicitaire à l'aéroport d'Heathrow à Londres en mettant en œuvre des capacités d'achat programmatique sur ses plus de 700 écrans numériques. Ce nouveau système permet aux annonceurs de toucher les passagers de l'aéroport avec une plus grande flexibilité et un meilleur ciblage, en utilisant des données anonymisées pour une optimisation des campagnes en temps quasi réel.

Dans le cadre d'un partenariat avec Heathrow de plus de 20 ans, JCDecaux intègre désormais des fonctionnalités programmatiques dans tous les terminaux et sur le Heathrow Express. Cette fonctionnalité connecte les annonceurs et les agences médias aux inventaires numériques Out-of-Home via VIOOH, une plateforme mondiale de vente d'espaces publicitaires numériques Out-of-Home. L'offre allie la précision et la flexibilité de l'achat programmatique à l'impact des médias numériques Out-of-Home.

L'achat programmatique permet aux annonceurs d'exploiter des données anonymisées, telles que le nombre de passagers par terminal et les déplacements des passagers dans l'aéroport, pour cibler des audiences spécifiques. Les annonceurs peuvent également intégrer leurs propres données ou celles de tiers pour soutenir leurs campagnes. JCDecaux est le leader mondial de la publicité aéroportuaire, opérant dans 154 aéroports répartis dans 38 pays.

Fraser Brown, Retail and Property Director de Heathrow, a souligné que l'offre programmatique ouvre de nouvelles opportunités pour un éventail plus large de marques et améliore l'expérience des passagers à l'aéroport. Jean-Christophe Conti, PDG de VIOOH, a noté que la solution permet la création de campagnes numériques Out-of-Home hautement ciblées et mesurables à Heathrow.