JCDecaux a mesuré l'impact de la campagne Beefeater Gin en Espagne

Une campagne d'affichage numérique extérieure (DOOH) conçue par JCDecaux a renforcé avec succès le positionnement premium et amélioré la perception de la marque Beefeater Black gin auprès de son public cible à Malaga et Séville, en Espagne.

La campagne, commandée par Pernod Ricard, visait à atteindre les personnes âgées de 18 à 44 ans. L'objectif était de mettre en avant les attributs premium et les qualités aromatiques de la marque de gin Beefeater Black.

La campagne, d'une durée de deux semaines durant l'hiver 2024, a utilisé 170 écrans numériques stratégiquement placés dans des zones à forte affluence dans les deux villes. Pour évaluer son efficacité, JCDecaux Espagne a mené des études d'impact de marque pré et post-campagne avec le fournisseur de panel Attest, mesurant des indicateurs clés tels que la notoriété, la considération et l'intention d'achat.

Les mesures post-campagne ont révélé une augmentation moyenne de la notoriété de la marque de 6,2 points de pourcentage, atteignant 72 %. Une majorité des répondants ayant vu la campagne ont perçu l'image de marque comme positive et originale. De plus, plus des deux tiers de ceux qui se souvenaient de la publicité ont exprimé leur volonté d'essayer ou de recommander le produit.