JCDecaux mesure l'efficacité d'une campagne Dafeixin dans le métro de Pékin
La publicité extérieure (OOH) et l'analyse par IA ont évalué le succès de la campagne Dafeixin dans le métro de Pékin. L'évaluation s'est concentrée sur l'impact créatif et l'intention d'achat.
La société de publicité extérieure JCDecaux a mesuré la performance d'une campagne réussie pour la marque chinoise de soins capillaires Dafeixin dans le métro de Pékin. La campagne, qui a duré près de six mois, visait à accroître la notoriété de deux produits anti-chute de cheveux et à orienter les consommateurs vers la plateforme e-commerce JD.com.
Les équipes de JCDecaux en Chine ont mené deux études post-campagne pour évaluer les résultats. L'une était une enquête d'impact sur la marque auprès de 500 usagers du métro. L'autre était une analyse des performances créatives basée sur l'IA, à l'aide de la solution Optix Creative Heatmap.
L'analyse Optix a révélé que le second créatif de Dafeixin a obtenu de meilleurs résultats, atteignant un score d'attention plus élevé (83 % contre 78 %) et une clarté supérieure (73 contre 69) par rapport au premier. L'analyse a confirmé l'efficacité du message et a augmenté le rappel du produit et du slogan à 38,9 %.
L'enquête d'impact sur la marque a démontré que la campagne avait atteint ses objectifs. Les participants ont compris la disponibilité des produits sur JD.com et la perception de la marque s'est améliorée. Les résultats soulignent l'importance de la conception visuelle pour transmettre des messages et mettent en évidence l'efficacité de la publicité OOH pour guider les consommateurs dans leur parcours d'achat.