JCDecaux: La publicité extérieure aide les marques de mode de luxe à atteindre les jeunes consommateurs
JCDecaux souligne le rôle de la publicité extérieure dans les stratégies des marques de mode de luxe pour engager un public plus jeune et axé sur l'expérience, et intégrer les expériences de marque avec les canaux numériques.
La société de publicité extérieure JCDecaux affirme que les marques de mode de luxe doivent mettre à jour leurs stratégies marketing pour répondre aux attentes changeantes des consommateurs, en particulier celles des jeunes générations.
Le rapport indique que les Millennials et la Génération Z contrôleront une part importante du marché du luxe à l'avenir, ce qui nécessitera une adaptation de la publicité aux nouvelles tendances et aux nouveaux modes de vie. Les marques doivent aller au-delà de la simple mise sur l'exclusivité pour intégrer des éléments d'activation des ventes et d'expérience.
La publicité extérieure est identifiée comme un support efficace pour stimuler l'activité en ligne, des études montrant une augmentation significative des taux de clics de la publicité mobile lorsqu'elle est soutenue par des affichages extérieurs. JCDecaux suggère aux marques de luxe d'exploiter cette synergie en intégrant l'OOH aux campagnes sur les réseaux sociaux.
De plus, les marques sont encouragées à offrir des expériences plus immersives, citant l'exposition "Time Capsule" de Louis Vuitton comme exemple d'engagement des consommateurs avec l'histoire de la marque. L'environnement publicitaire est également crucial, les aéroports étant présentés comme des lieux privilégiés pour atteindre une clientèle aisée intéressée par la mode.