JCDecaux Étude : Les voyageurs internationaux achètent des parfums

De nouvelles conclusions de l'étude JCDecaux 'Global Shopper Connections 2' éclairent les comportements d'achat des voyageurs internationaux en matière de parfums. La recherche indique qu'un voyageur international sur trois achète des parfums au moins une fois par mois. Bien que les femmes puissent dépenser légèrement plus, cette catégorie est aussi populaire auprès des hommes et dans la plupart des tranches d'âge.

L'étude identifie les voyageurs du Moyen-Orient et d'Asie comme étant particulièrement friands de parfums de luxe. Par exemple, 50 % des voyageurs mondiaux d'Arabie Saoudite achètent des parfums chaque mois, et ceux des Émirats Arabes Unis (EAU) dépensent en moyenne le double par voyage. D'autres nationalités consommatrices importantes incluent les voyageurs de Chine, de Hong Kong et du Japon.

Les achats de parfums sont fortement concentrés dans les boutiques d'aéroport, représentant près de 70 % des dépenses totales de cette catégorie. Les prix détaxés et la commodité d'un large choix de marques sont des attraits majeurs. Les voyageurs russes, saoudiens, émiratis, brésiliens et britanniques sont notés comme étant particulièrement actifs dans la recherche et l'achat de parfums, partageant souvent leurs dépenses entre les aéroports et les centres-villes.

Les parfums sont achetés à la fois pour un usage personnel et comme cadeaux. Bien que la majorité des voyageurs mondiaux achètent des parfums pour eux-mêmes, une part significative en achète également comme présents. Les voyageurs brésiliens sont les plus nombreux à acheter pour eux-mêmes, tandis que les voyageurs des EAU sont les plus assidus dans l'achat de cadeaux. L'étude souligne également l'influence de la publicité, en particulier des médias extérieurs (OOH), sur les choix de marques finaux des voyageurs durant leur périple.