JCDecaux Espagne primé au festival Cannes Lions pour la campagne "Meet Marina Prieto"

La filiale espagnole de JCDecaux, accompagnée par l'agence DAVID Madrid, a été récompensée par six prix lors de la récente édition du festival Cannes Lions. Le groupe a notamment remporté le Dan Wieden Titanium Lion, une distinction saluant les initiatives qui transforment les codes de la communication extérieure et de la narration publicitaire.

La campagne « Meet Marina Prieto » consistait à afficher les publications Instagram d'une Espagnole âgée de 100 ans sur plus de 800 panneaux publicitaires au sein du métro de Madrid. L'initiative visait à susciter l'interaction directe des usagers dans leur environnement quotidien. Le dispositif a généré plus de 400 000 impressions en une semaine, propulsant le compte Instagram de la protagoniste à plus de 10 000 abonnés.

Jean-Charles Decaux, président du directoire, a souligné que ce projet illustre la capacité du média extérieur à créer des synergies entre les stratégies numériques et physiques. Cette reconnaissance, qui s'ajoute à des distinctions aux D&AD Awards, confirme l'importance croissante des médias de transport dans les stratégies de communication omnicanales.