JCDecaux transforme le mobilier urbain en scènes d'art numérique en Allemagne
WallDecaux, filiale de JCDecaux, et OBJ.Studio ont lancé en Allemagne "DOOH EXPLORATION", transformant les écrans publics en installations artistiques. Le projet a été récompensé au DOOH Creative Challenge.
La filiale de JCDecaux, WallDecaux, en partenariat avec OBJ.Studio, a introduit l'art numérique dans les paysages urbains allemands à travers le projet "DOOH EXPLORATION". L'entreprise de publicité extérieure a converti ses écrans numériques et son mobilier urbain en expériences artistiques de dix secondes pour les passants. L'initiative a récemment été honorée lors du DOOH Creative Challenge.
Lancé à l'été 2024, "DOOH EXPLORATION" vise à explorer le potentiel de l'art numérique dans l'espace public. Le projet a offert une plateforme à onze artistes émergents pour présenter leurs œuvres sur les écrans numériques de WallDecaux dans 14 villes allemandes, dont Berlin, Hambourg et Cologne. Les créations des artistes ont réimaginé les concepts de mouvement, de forme et de narration visuelle dans l'environnement urbain.
« Nous transformons ce médium en un espace d'expérimentation, où les paysages urbains se mélangent à l'art numérique », a déclaré Andreas Knorr, directeur marketing chez WallDecaux. « Nous devenons le cadre de l'art urbain, et le DOOH devient la scène des créations, qu'elles proviennent d'annonceurs ou d'artistes ».
Le projet démontre la capacité de l'art à capter et stimuler les sens, même dans des environnements urbains familiers. Des éléments de l'art numérique ont également influencé des campagnes commerciales, soulignant la synergie potentielle entre la publicité numérique extérieure et l'expression artistique.