JD.com lance des mécaniques de jeu pour ses promotions 11.11
JD.com a intégré des fonctions de gamification à sa campagne promotionnelle du 11.11, permettant aux utilisateurs de maximiser la valeur de leurs bons de réduction via un système de paris.
La plateforme de commerce électronique JD.com a mis à jour sa stratégie promotionnelle pour le festival de ventes 11.11. L'entreprise propose désormais un jeu de prédiction basé sur les résultats de dés, permettant aux utilisateurs d'accroître la valeur de leurs récompenses numériques.
Le mécanisme repose sur des choix consécutifs : après avoir remporté une manche, l'utilisateur peut choisir de récupérer ses gains ou de continuer à jouer pour tenter d'augmenter le montant de son coupon, plafonné à 10 yuans. En cas d'échec lors d'une manche, l'utilisateur perd l'ensemble des récompenses accumulées sur cette session.
Ces outils d'engagement s'inscrivent dans une stratégie plus large visant à fidéliser les clients sur les applications de vente en ligne avant les périodes de forte consommation. JD.com, à l'instar de ses concurrents comme Alibaba, multiplie ces mécaniques de jeu pour maintenir un trafic élevé et encourager les interactions quotidiennes sur sa plateforme durant cette période charnière.