JD.com lance un jeu de devinettes pour dynamiser ses ventes avant le 11.11

La plateforme de commerce en ligne JD.com a intégré un jeu de devinettes numériques pour stimuler l'engagement des utilisateurs en amont du festival de shopping annuel du 11.11. Les participants disposent de trois tentatives pour deviner un nombre et peuvent remporter de petites réductions ou des coupons valables sur des achats ultérieurs.

Cette initiative s'inscrit dans la stratégie habituelle des plateformes de vente au détail chinoises, qui utilisent la gamification pour accroître le trafic quotidien pendant la haute saison. Des tactiques similaires sont déployées par des concurrents comme Taobao afin de maintenir une forte présence dans l'esprit des consommateurs avant les promotions massives.

Bien que les gains individuels soient limités, la plateforme encourage une participation quotidienne. En cumulant ces petites remises, les clients peuvent obtenir des réductions plus importantes sur des produits plus coûteux, une stratégie visant à soutenir le volume des transactions au cours du quatrième trimestre.