Jif se dote d'un nouveau logo et d'une nouvelle identité pour la première fois en 30 ans
La marque de beurre de cacahuète Jif dévoile un nouveau logo et des éléments de marque, marquant son premier relooking majeur en trois décennies. L'objectif est de moderniser la marque tout en conservant son caractère distinctif.
Jif, la marque de beurre de cacahuète appartenant à J.M. Smucker, lance son premier relooking complet en 30 ans. Cette mise à jour comprend un nouveau mot-symbole, un nouveau logo, de nouvelles polices et une nouvelle photographie, qui seront déployés sur tous les produits cet automne.
Cette initiative de rebranding s'inscrit dans une stratégie de repositionnement plus large visant à souligner la polyvalence de Jif au-delà de son utilisation traditionnelle dans les sandwichs. Une nouvelle campagne, "Every Jif'ing Thing", met en avant l'intégration de la pâte à tartiner dans diverses occasions de repas, notamment les smoothies, les bols de yaourt et les plats de nouilles.
Bien que l'ancien logo de Jif ait été reconnu par 85 % des consommateurs, son association se limitait souvent aux sandwichs au beurre de cacahuète et à la confiture. Le nouveau branding vise à élargir cette perception en positionnant Jif comme un complément à un plus large éventail d'aliments, tels que les fruits, les craquelins, ou à déguster tel quel.
Jif a adopté une approche subtile pour ce rafraîchissement, en conservant les éléments clés de son logo emblématique tout en obtenant une esthétique plus épurée et plus audacieuse. Les modifications de conception sont minimes pour assurer une reconnaissance continue de la marque. Les nouvelles photographies d'emballage mettront en évidence les applications plus larges du produit, et le logo tricolore a été réduit en taille pour permettre aux couleurs distinctes de chaque étiquette SKU de se démarquer.