Johnsonville et Florida's Natural parient sur une série de baseball
Le fabricant de saucisses Johnsonville et le producteur de jus Florida’s Natural ont engagé un pari caritatif sur le résultat d'une série de baseball.
L'entreprise Johnsonville, basée dans le Wisconsin, a mis en jeu 400 000 saucisses face à Florida’s Natural, qui a répondu avec une quantité de jus d'orange suffisante pour préparer 200 000 mimosas. Les enjeux sont liés aux performances des équipes de baseball de Milwaukee et de Tampa, le perdant devant faire don de ses produits aux banques alimentaires de la ville gagnante.
Cette initiative promotionnelle cherche à exploiter les rivalités sportives régionales pour accroître la visibilité des marques. En associant leurs produits phares aux équipes sportives professionnelles locales, les deux entreprises visent à renforcer leur lien avec les consommateurs.
Les activations de marque s'appuyant sur des événements sportifs sont courantes dans le secteur agroalimentaire américain. Ce type de campagne illustre comment la fierté régionale est utilisée pour stimuler l'intérêt public autour de produits de grande consommation.