Joy City Property lance son premier projet "Actif Léger" à Tianjin

Joy City Property Limited a annoncé l'ouverture officielle de son centre commercial He Ping Joy City à Tianjin le 24 décembre. Cette initiative marque le premier projet de l'entreprise développé selon sa stratégie de sortie "actif léger". Le jour de son inauguration, le centre commercial aurait accueilli plus de 100 000 visiteurs et généré près de 10 millions de RMB de ventes.

Situé dans le quartier central des affaires de Tianjin, le He Ping Joy City vise à s'établir comme une nouvelle destination urbaine de shopping et de loisirs. Le centre commercial cible une démographie de cols blancs âgés de 25 à 40 ans, avec un mélange de locataires et une conception d'étages destinés à répondre aux habitudes d'achat efficaces et aux préférences à la mode.

S'écartant des formats de vente au détail conventionnels, le centre commercial propose un espace de restauration de loisirs au rez-de-chaussée, plutôt que des magasins de vêtements traditionnels. Environ un cinquième des 200 locataires du centre sont nouveaux sur le marché de Tianjin. Cette approche "actif léger" se concentre sur la gestion opérationnelle et la stratégie de marque plutôt que sur la propriété immobilière directe.

Joy City Property Limited, une filiale de COFCO Group, développe et exploite des propriétés commerciales en Chine. L'entreprise entend utiliser des projets tels que He Ping Joy City pour explorer et affiner ses stratégies d'actifs légers en vue d'une croissance future et de la création de valeur pour ses parties prenantes.