Justin Timberlake et Jessica Biel rejoignent la startup de soda protéiné Proda

Les acteurs hollywoodiens Justin Timberlake et Jessica Biel sont devenus cofondateurs de Proda, une startup spécialisée dans les sodas à base de protéines. Le couple contribuera au développement de produits, à l'innovation des saveurs et à la stratégie créative de l'entreprise.

L'annonce a été faite cette semaine. Selon des déclarations, Timberlake et Biel travailleront à façonner la marque et l'offre de produits de Proda, dans le but de populariser les sodas protéinés. Dans un communiqué de presse, le couple a déclaré : "L'opportunité de travailler avec Matthew et Jeff pour façonner la marque, ses produits et sa direction future est ce qui a rendu cette opportunité passionnante pour nous. Les avantages nutritionnels de PRODA étaient tout aussi importants. Nous pensons que vous ne devriez pas avoir à choisir entre ce qui a bon goût et ce qui est bon pour vous."

Timberlake et Biel ont tous deux une expérience préalable dans l'industrie des boissons. Timberlake a été impliqué dans le développement des boissons Bai et le lancement de la marque de tequila 901. Biel est cofondatrice de Kinderfarms, qui produit des boissons pour enfants, y compris des shakes protéinés à base de plantes. Leurs engagements antérieurs dans l'industrie ont été motivés par un désir de donner la priorité à la santé familiale.

Proda vise à s'établir sur le marché en combinant la teneur en protéines avec des saveurs attrayantes, ciblant les consommateurs à la recherche d'alternatives plus saines aux boissons gazeuses traditionnelles. L'arrivée de Timberlake et Biel dans l'entreprise pourrait lui apporter une publicité considérable et soutenir son expansion.