Kesko : Le déclin de la part de marché de l'épicerie a ralenti en 2024
La part de marché du groupe K dans l'épicerie finlandaise a diminué de 0,6 point de pourcentage en 2024, un ralentissement par rapport à l'année précédente. L'entreprise se concentre sur la mise à jour de son réseau de magasins et sur la compétitivité des prix.
Helsinki – La part de marché du groupe K dans l'épicerie finlandaise s'élevait à 33,7 % en 2024, soit une baisse de 0,6 point de pourcentage par rapport aux 34,3 % de 2023. Cette diminution était moins prononcée que la baisse de 0,9 point de pourcentage enregistrée en 2023. Dans le secteur de l'épicerie en ligne, la part de marché du groupe K dépassait 40 %.
Inverser la tendance de la part de marché est un objectif clé pour la division de commerce d'épicerie de Kesko. La stratégie de l'entreprise se concentre sur trois domaines : la mise à jour et l'expansion du réseau de magasins, l'amélioration de la compétitivité des prix et l'amélioration de la qualité des magasins. Les concurrents ont réalisé des investissements importants dans l'ouverture de nouveaux magasins plus grands, ce qui a affecté la part de marché du groupe K. Kesko prévoit d'ouvrir plusieurs nouveaux hypermarchés dans les années à venir.
Le nombre total de magasins d'épicerie du groupe K a diminué de 80 en 2024. Cette réduction était en partie due au retrait de Kesko des opérations d'épicerie dans les stations-service Neste K, ce qui a eu un impact négatif de 0,2 point de pourcentage sur la part de marché globale.
En janvier, l'entreprise a lancé un vaste programme de prix, réduisant les prix de plus de 1 200 produits de première nécessité. Les mesures liées aux changements du réseau de magasins et à la tarification devraient influencer les ventes à plus long terme. La division d'épicerie vise une marge opérationnelle nettement supérieure à 6 % pendant la période de stratégie actuelle.