Rebel Creamery, fabricant de glaces keto, déclare faillite après une décision sur le "trade dress"

Rebel Creamery, une marque de glaces adaptée au régime keto vendue notamment chez Walmart et Kroger, a déposé une demande de protection contre la faillite en vertu du Chapter 11. Cette démarche intervient environ un mois après qu'un juge fédéral a statué que Rebel Creamery avait enfreint le "trade dress" (l'apparence visuelle du produit) de son concurrent Van Leeuwen Ice Cream, ordonnant à Rebel de payer 23,8 millions de dollars et de modifier son emballage.

La décision du juge fédéral Eric Komitee met un terme à un procès de plusieurs années initié par Van Leeuwen en 2021. Van Leeuwen alléguait que l'emballage de Rebel Creamery, caractérisé par des couleurs pastel et une écriture noire, était trop similaire à sa propre conception établie. Van Leeuwen soutenait que cette similarité avait entraîné une confusion chez les consommateurs et des pertes de ventes.

Van Leeuwen, dont l'activité remonte à environ 18 ans et qui exploite ses propres salons de crème glacée, a présenté des preuves de l'origine de son trade dress remontant à 2016. Rebel Creamery, fondée fin 2017, a affirmé que ses fondateurs avaient conçu l'emballage indépendamment mais n'ont pas pu fournir de fichiers d'évolution du design, seulement la version finale.

En déposant une demande de Chapter 11, Rebel Creamery vise à restructurer ses dettes tout en poursuivant ses activités. L'entreprise indique que la créance de Van Leeuwen, s'élevant à 23,8 millions de dollars, est "contestée" dans sa déclaration de faillite. L'avenir de Rebel Creamery dépend désormais en grande partie de l'issue de son appel contre la décision sur l'infraction de trade dress.