Kim Kardashian utilise son échec à l'examen du barreau pour une campagne publicitaire d'une boisson énergisante
La nouvelle campagne marketing de Kim Kardashian pour sa boisson énergisante, Update, exploite son échec médiatisé à l'examen du barreau. La phrase « Je n'ai pas réussi l'examen. Je l'ai élevé. » a suscité une attention considérable.
La marque de boisson énergisante Update a lancé une nouvelle campagne marketing qui transforme le très médiatisé échec de Kim Kardashian à l'examen du barreau en un thème central. Le slogan « Je n'ai pas réussi l'examen. Je l'ai élevé. » est rapidement devenu un sujet de discussion majeur.
Cette stratégie vise à transformer un revers potentiel en un atout pour la marque. La publicité présente Kardashian dans une vitrine de type musée, répondant à des questions sur son éthique de travail et son apparence, avant d'être interrogée directement par l'avocate Gloria Allred sur l'examen du barreau. Kardashian délivre alors sa réponse mémorable.
La campagne s'inspire de "l'effet pratfall", un phénomène psychologique où l'admission d'un défaut peut augmenter la sympathie, à condition que la compétence sous-jacente reste évidente. Ceci est similaire au slogan de longue date du sirop contre la toux Buckley's : "C'est affreux, et ça marche."
Les observateurs de l'industrie notent que cette approche, qui consiste à reconnaître ouvertement un échec passé, peut être un moyen efficace de se différencier sur des marchés saturés. En adoptant ce récit, Update a attiré l'attention et des éloges pour sa stratégie marketing audacieuse et créative.