Kraft Heinz et Disney annoncent un partenariat à long terme

The Kraft Heinz Company et The Walt Disney Co. ont conclu un partenariat significatif à long terme, associant le géant de l'alimentation et des boissons au conglomérat de divertissement. Cette collaboration vise à introduire dix marques de Kraft Heinz dans les parcs, resorts et croisières de Disney en Amérique du Nord.

Le partenariat devrait donner lieu à de nouveaux produits inattendus, tels que des macaronis au fromage "Cendrillon" et des emballages de guimauves à l'effigie d'Olaf de "La Reine des Neiges" (Frozen). L'expérience client chez Disney sera également enrichie par de nouveaux éléments de menu intégrant des produits Kraft et des stations de condiments Heinz spécialement conçues.

Kraft Heinz entend ainsi renforcer ses performances de vente, l'entreprise ayant connu un déclin de ses chiffres d'affaires ces dernières années. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie plus large de relance de ses activités, suite à des annonces d'investissements accrus dans le marketing, la vente et la recherche et développement.

La collaboration s'étend au-delà des lieux physiques, incluant une composante numérique avec des produits Kraft présentés dans du contenu co-marqué sur Disney+. Pour Disney, ce partenariat représente une source de revenus promotionnels supplémentaire, tandis que Kraft Heinz cherche à élargir sa présence de marque et à engager les consommateurs par le biais du commerce expérientiel.