Kraft Heinz et Disney annoncent un partenariat pluriannuel

Kraft Heinz et The Walt Disney Company ont annoncé un partenariat pluriannuel majeur. Selon cet accord, Kraft Heinz deviendra le fournisseur exclusif de certains condiments, macaronis au fromage et fromages frais dans les parcs, resorts et croisières Disney en Amérique du Nord.

L'entreprise agroalimentaire a également obtenu les droits d'utiliser des personnages Disney sur les produits vendus au détail. Cela pourrait se traduire par l'apparition d'articles tels que des macaronis au fromage à l'effigie de Cendrillon ou des guimauves décorées d'Olaf dans les magasins.

La collaboration s'étend aux plateformes de studio et de streaming de Disney, où Kraft Heinz cofinancera le développement de contenu avec Disney. Cela marque une intégration plus profonde des marques, au-delà de la simple fourniture de nourriture.

Il est à noter que cet accord marque le retour du ketchup Heinz dans les établissements Disney. Disney avait précédemment opté pour une autre marque de ketchup, un changement qui avait suscité de nombreuses discussions parmi les fans. Le retour de Heinz devrait donc être bien accueilli par de nombreux consommateurs.

Les analystes marketing suggèrent que de tels partenariats sont efficaces pour maintenir la pertinence des marques. En intégrant les produits dans des expériences mémorables comme les vacances, les marques peuvent forger des liens durables avec les consommateurs et renforcer la fidélité à la marque, même après la fin du séjour.