Ipsos : Les Koweïtiens adoptent les tendances numériques, Instagram domine les réseaux sociaux
Une nouvelle enquête Ipsos révèle qu'Instagram est la plateforme de médias sociaux la plus utilisée au Koweït, avec 78 % des répondants y étant actifs. L'étude souligne également une adoption significative des services numériques dans diverses tranches démographiques.
Un récent rapport "Spotlight Kuwait" d'Ipsos, société mondiale d'études de marché, offre un aperçu des habitudes numériques et de l'adoption technologique des consommateurs au Koweït. L'enquête s'est concentrée sur les préférences en matière de médias sociaux, les abonnements de contenu numérique et l'intégration de la technologie dans la vie quotidienne.
Instagram s'est imposé comme la plateforme de médias sociaux dominante, utilisée par 78 % des répondants. Les applications de messagerie suivaient avec 67 %, à égalité avec Facebook, tandis que l'utilisation de YouTube s'élevait à 53 %. Malgré une utilisation généralisée, Facebook était la plateforme préférée pour 23 % des utilisateurs, légèrement derrière Instagram (28 %) et devant YouTube (22 %). Les groupes démographiques plus jeunes, en particulier la tranche d'âge 18-24 ans, ont montré un engagement plus élevé avec des plateformes comme Instagram (86 %) et TikTok (54 %).
En ce qui concerne la consommation de contenu numérique, 36 % des consommateurs koweïtiens ont déclaré avoir payé pour du contenu numérique au cours des six derniers mois. Le rapport classe les utilisateurs en "Retardataires" (33 %), "Suiveurs principaux" (50 %) et "Adopteurs précoces" (17 %). Le groupe d'âge 18-24 ans a démontré la plus forte propension à adopter précocement, 27 % s'identifiant comme adopteurs précoces, contrastant avec le groupe d'âge 45+ où les "Retardataires" représentaient 45 %.
L'étude a également souligné l'intégration profonde de la technologie dans les activités quotidiennes. Un pourcentage significatif de 85 % des répondants a utilisé des applications VoIP, 82 % ont commandé de la nourriture via des applications de livraison et 77 % ont regardé des vidéos en ligne. L'adoption des services bancaires mobiles (61 %), des portefeuilles numériques (55 %) et des applications de covoiturage indique une forte dépendance aux solutions numériques pour le confort et les tâches quotidiennes.