Le succès de la figurine Labubu propulse le chiffre d'affaires de Pop Mart à 5,1 milliards de dollars
La popularité du personnage Labubu de Pop Mart a entraîné une augmentation de 184 % de son chiffre d'affaires en 2025, atteignant 5,1 milliards de dollars. La figurine a généré d'importantes ventes mondiales et créé une économie de personnalisation.
Labubu, un personnage de la collection "The Monsters" du détaillant chinois Pop Mart, a connu une popularité fulgurante durant l'été 2025. Cette figurine ornée de grands yeux, de dents acérées et d'un corps poilu aux oreilles de lapin a orné des millions d'accessoires, créant une véritable micro-économie de personnalisation autour d'elle.
Le succès de Labubu a permis à Pop Mart d'atteindre un chiffre d'affaires de 5,1 milliards de dollars en 2025, soit une croissance de 184 % par rapport à l'année précédente. La collection "The Monsters" a généré à elle seule 2,1 milliards de dollars à l'échelle mondiale, l'Amérique du Nord devenant le marché à la plus forte croissance pour Pop Mart. L'intérêt pour Labubu, déjà populaire en Asie, s'est amplifié aux États-Unis grâce à l'engagement des célébrités et des collectionneurs sur les réseaux sociaux, coïncidant avec l'ouverture de 22 nouveaux magasins Pop Mart en six mois.
Emily Brough, directrice de la licence IP pour les Amériques chez Pop Mart, a souligné que le niveau d'excitation autour du personnage avait considérablement grimpé durant les huit mois précédant le lancement de nouvelles séries. Elle a identifié le lancement de "Big Into Energy" en avril 2025 comme un point d'inflexion majeur, après quoi la demande a constamment dépassé l'offre.
Des collectionneurs comme Andrew Zheng ont découvert Labubu par le bouche-à-oreille, motivés par sa disponibilité limitée. Zheng s'est activement impliqué dans la communauté en ligne, partageant des vidéos de déballage et des informations sur les sorties de produits, ce qui a contribué à développer sa communauté sur les réseaux sociaux. Il a décrit comment ses premières publications se concentraient sur des contenus informatifs, répondant aux questions courantes sur l'authenticité et les dates de sortie.
En août, Labubu était omniprésent, donnant naissance à des versions non officielles, dont des créations artistiques personnalisées par Kerin Rose Gold pour la joueuse de tennis Naomi Osaka. Bien que la croissance des ventes de Labubu ait ralenti par rapport à son pic, Pop Mart prévoit d'exploiter ce succès pour élargir son portefeuille de personnages et développer de nouveaux projets, tels que son parc à thème Popland à Pékin.