Lady Gaga recrute pour FamilyMart au Japon

Tokyo – La chaîne japonaise de supérettes FamilyMart a lancé une nouvelle campagne de recrutement mettant en vedette la superstar internationale Lady Gaga afin d'attirer des employés à temps partiel. La campagne vise également à assouplir les normes d'apparence traditionnellement strictes de l'industrie.

Dans une nouvelle publicité, Lady Gaga est montrée travaillant comme employée de FamilyMart, rangeant des collations, récurant les sols et tenant la caisse. À la fin du spot de 30 secondes, elle demande en japonais : « Vous voulez travailler chez FamilyMart ? ». La campagne fait partie d'un effort plus large pour attirer un plus large éventail de travailleurs en assouplissant les règles relatives à l'expression personnelle sur le lieu de travail.

Cette démarche de la deuxième chaîne japonaise vise à se différencier de la concurrence et à pallier la pénurie croissante de main-d'œuvre dans le secteur. Traditionnellement, les supérettes japonaises, ou « konbini », ont appliqué des normes d'apparence strictes, qui, selon certains, ont dissuadé les jeunes candidats.

Le déclin démographique et le vieillissement de la population active au Japon ont poussé les entreprises à dépendre de plus en plus de la main-d'œuvre étrangère pour maintenir les services essentiels. Un pourcentage important d'entreprises japonaises emploient des travailleurs étrangers principalement pour contrer la pénurie de main-d'œuvre persistante dans le pays.

FamilyMart a désormais assoupli ses règles sur le lieu de travail, autorisant par exemple diverses couleurs de cheveux et permettant au personnel d'adapter ses uniformes selon ses goûts et ses convictions personnelles. Selon l'entreprise, l'initiative vise à garantir que « les employés issus de divers horizons, y compris l'âge et la nationalité, puissent travailler avec dynamisme. »