L'histoire centenaire du Läkerol

La pastille Läkerol, fabriquée par la confiserie suédoise Cloetta, a une histoire qui s'étend sur plus d'un siècle. Le produit a été lancé pour la première fois en 1909 par le grossiste Adolf Ahlgren à Gävle, en Suède.

Ahlgren a découvert le produit lors d'une foire commerciale allemande : un pastille pour la gorge à base de menthol, de réglisse et de gomme arabique. Il a nommé le produit Läkerol et l'a introduit sur le marché, destiné à rafraîchir l'haleine et à faciliter les interactions sociales. Le produit a rapidement connu le succès, avec des ventes qui se sont étendues à toute la Suède et bientôt aux autres pays nordiques. Ahlgren a mis l'accent sur une tarification et une distribution soignées pour renforcer la confiance dans la marque.

Läkerol s'est rapidement développé à l'international. En 1913, il était vendu en Russie, et sa portée s'est étendue aux Pays-Bas, aux États-Unis, à l'Afrique du Sud et à de nombreux autres pays. Ahlgren a également été un pionnier du marketing, soulignant l'importance de la publicité. Il a obtenu des recommandations personnelles de la part de célébrités, de membres de la famille royale et de lauréats du prix Nobel, qui ont ensuite été publiées dans des publicités.

Au fil des décennies, Läkerol a maintenu son orientation vers le soin de la gorge et de la voix, soulignant l'importance de maintenir la santé vocale. Dans les années 1960, les efforts de marketing ont été adaptés pour attirer un public plus jeune, positionnant le produit comme un rafraîchisseur d'haleine. Cloetta, l'actuel propriétaire, a depuis introduit diverses nouvelles saveurs et gammes de produits, tout en s'efforçant de préserver l'héritage de son fondateur, Adolf Ahlgren, et le logo distinctif en forme de 'A'.