LEGO acquiert la communauté en ligne BrickLink
The LEGO Group a acquis BrickLink Ltd, la plus grande communauté en ligne de fans adultes de LEGO. Cette acquisition vise à renforcer le lien de l'entreprise avec sa base croissante de fans adultes.
BILLUND, Danemark – The LEGO Group a annoncé le 26 novembre 2019 l'acquisition de BrickLink Ltd, la plus grande communauté en ligne dédiée aux fans adultes de LEGO. Cette démarche vise à approfondir l'engagement de l'entreprise envers sa base de fans adultes, jugée essentielle.
La plateforme BrickLink compte plus d'un million de membres et propose une place de marché en ligne regroupant plus de 10 000 boutiques provenant de 70 pays. Elle intègre également un logiciel de construction numérique et une communauté active où les fans partagent leurs idées et leurs créations.
Fondée en 2000 par Dan Jezek, BrickLink est devenue un point de ralliement majeur pour les passionnés adultes. LEGO a souligné que la créativité de ses fans adultes est un moteur important pour le développement de la marque.
L'accord inclut également Sohobricks, une entité spécialisée dans la production de petits lots d'éléments de construction. Les détails financiers de la transaction n'ont pas été divulgués. La clôture de l'acquisition est prévue avant la fin de l'année 2019.